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分析LED照明品牌的生存法则

作者:linhui2016-11-01阅读 3评论0赞 0
在参与祝融奖大赛的过程中,昭信照明在整个行业塑造了强大品牌影响力,尤其在工程渠道、设计师渠道等领域打响了名气,也收获了市场上很多的资源。

 

       昭信照明陪伴祝融奖走过了四年光阴。潘秀芳表示,四年来,在参与祝融奖大赛的过程中,昭信照明在整个行业塑造了强大品牌影响力,尤其在工程渠道、设计师渠道等领域打响了名气,也收获了市场上很多的资源。  

据潘秀芳女士介绍,昭信照明在今年主要展示了商用、酒店系列为主的定制化产品。通过利用简约独特的展示柜将产品的光效展示出来,不仅满足了设计师的需求,同时也更丰富了产品内涵。此次亮相各大分站赛的产品包括了阿瑞斯射灯、雅致组合式射灯/洗墙灯等多款针对酒店设计的产品,特别是阿瑞斯机械可调射灯,将不同的投射角度清晰展示出来,得到现场设计师的一致好评。  

led时代,缺乏有号召力的新晋品牌

产业发展环境瞬息万变,在传统照明时代,照明产业已经发展到相当成熟的阶段,市场上呈现出几大品牌并立的格局,传统照明时代的几大巨头成为消费者心目中根深蒂固的照明品牌概念。进入led照明时代后,新兴品牌如雨后春笋冲击着市场格局。潘秀芳对此表示,照明行业的格局很难重塑,但会做出一些改变,有部分新晋企业会冒出头来,但是传统照明行业的几大巨头依然具备着领先的地位。同时这些照明巨头企业在短期也不会因为led的到来,去改变整体的布局。  

如今的led照明行业,伴随着激烈的市场竞争进入调整期,led照明市场需求仍然保持稳定增长势头。因此有人认为我国企业最缺乏的不是市场,而是缺乏足够有号召力的品牌及产品。潘秀芳认为,目前在照明应用板块有号召力的品牌数量还是相对较少,因此经销商和消费者在这之间可选择的就比较少,整个照明行业呈现大行业、小企业、少著名品牌的特点。随着照明行业不断发展,有一些中型企业还是有潜力慢慢发展成主导品牌,潘秀芳相信未来整个市场上可选择的、可信赖的品牌将会更多。  

在激烈的行业竞争中,具备强大的综合实力且拥有品牌支撑的企业能够更加从容面对市场竞争,品牌优势不言而喻,企业的品牌意识将成为立足市场的利器。潘秀芳强调,打造大众品牌需要具备综合能力,例如产品的能力,市场的能力,更重要的是资金的实力。大众品牌还需要长期的积累,除了有最基本的综合实力外,企业也要有长远发展,持续发展的理念。  

优胜劣汰,企业要找到适合自己的节奏  

近期led照明行业负面消息频繁,例如专门做led灯丝灯的中宙光电破产,还有德力普光电陷入三角债漩涡;专门做电商的品一照明资金链断裂;专门做led驱动电源的厂商瑞谷科技以倒闭收场。对于这些现象,潘秀芳认为,这是led行业发展、成熟过程中一个很正常的自然淘汰过程。因为前期整个行业产能扩得太快,扩大到已经脱离了市场的真正需求,这是一种回归的现象。作为行业中的一员,更多的应该去思考这个行业怎样才可以持续发展,不要走太快,要找到适合企业的速度和节奏。  

虽然照明行业洗牌消息不断,但行业日前也传来一些“正能量”。据悉,木林森联合体成功收购欧司朗光源业务,一时间并购、跨国、财团、品牌等一系列关键词刺激着行业的热度。潘秀芳对此表示,中国经过几十年的发展,很多企业的实力已经超越了一些国外品牌。利好的方面是国内企业实力逐渐增强,在自身发展之后,可以有实力去做收购和扩大自己规模的行动。但由于企业机制、价格竞争以及对品质要求不完善,可能会导致很多国外知名品牌都退出中国照明市场,从长远来说对市场不是一个特别好的现象。  

后记  

我国照明行业经过改革开放30多年国内外市场竞争的磨练,中国照明产业已形成一定规模。面对当前全球复杂多变的经济形势,企业只有创造新的增长方式,在“变”的结构下用新思路去布局、去改革,才能实现最终目标,这其中少不了品牌力量的支撑。  

昭信照明一直坚持围绕着精准的企划、精湛的研发、精益的制造、精品的品质以及精诚的服务这五个维度,来提升品牌的形象,并专注提供优质商业照明、酒店照明、道路景观、工业照明、办公照明、智能家居产品及专业的照明解决方案。我们也期待昭信照明能够百尺竿头,更进一步,成为大众消费者认可的品牌,并在长远的行业竞争中胜出。

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