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海尔发布行业首部智慧家庭蓝皮书 为美好生活而引领

作者:海尔2018-02-05阅读 72评论0赞 0
新年伊始,充满率先实现物联网引爆引领自信的海尔,又一次创造了行业“第一次”。近日,在北京举行的战略转型沟通会上,海尔正式发布《海尔智慧家庭蓝皮书(2017)》(以下简称《蓝皮书》),这不仅是家电行业首部智慧家庭蓝皮书,更是行业首部由企业发布的全面描述家电产业演进升级路径的宣言。透过这部《蓝皮书》,海尔向全球用户、向整个行业释放这样一个讯号:人们对未来家电美好生活的梦想正在由海尔智慧家庭实现。

  新年伊始,充满率先实现物联网引爆引领自信的海尔,又一次创造了行业“第一次”。近日,在北京举行的战略转型沟通会上,海尔正式发布《海尔智慧家庭蓝皮书(2017)》(以下简称《蓝皮书》),这不仅是家电行业首部智慧家庭蓝皮书,更是行业首部由企业发布的全面描述家电产业演进升级路径的宣言。透过这部《蓝皮书》,海尔向全球用户、向整个行业释放这样一个讯号:人们对未来家电美好生活的梦想正在由海尔智慧家庭实现。

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  海尔家电产业集团营销总经理程传岭现场发布《海尔智慧家庭蓝皮书(2017)》

  这部蓝皮书共计10余万字,全书包括“宣言:全球家电进入全场景时代”、“引领,海尔家电的迭代生态”、“cosmoplat,中国制造新时代”、“品牌全球化:满足全球用户需求的路径”、“正在发生的未来”和“海尔家电迭代谱系”等六个部分。该书以“人单合一”模式为主线,从海尔开启智慧家庭场景化时代入手,以思考和阐述并举的方式,全面回顾了海尔家电产业的升级演进历程,描绘了家电产业的未来蓝图,特别是描绘了智慧家庭的发展及美好生活的未来图景,是一部了解海尔家电产业过去、现在与未来的研究性专著。由《海尔智慧家庭蓝皮书》写作组历时数月研究成书。

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  △家电行业首部智慧家庭《蓝皮书》

  全方位阐述海尔的发展之于全行业演进的意义

  全书聚集“人单合一”模式在海尔家电产业的落地,对海尔家电产业的发展历程之于全行业的意义进行了详细阐述。作为一直以来的创新引领者,海尔家电产业三十三年的发展历程,无疑是中国乃至全球家电企业不断升级和颠覆历程的完美写照。所以,《蓝皮书》的发布,对海尔的这段历程及家电产业的未来进行了全面的描述,既是对海尔在智慧家庭领域已经具备的引领行业发展的理念、技术、产品、场景、平台、生态的一次全方位的扫描和展示,更是从一个企业的角度去观察一个产业的现状和前景。

  《蓝皮书》通过对海尔的产业模式、产业战略、产品迭代、制造体系、全球布局乃至未来构想的系统剖析,透视了物联网时代的产业方向,即,以“生活x.0”的理念为全球用户定制美好生活,而透过这部《蓝皮书》,全球的用户多了一个角度,去洞悉未来美好生活的无限可能。

  该书指出,全球家电业发展到今天,已经从单一的产品竞争领域进入生态竞争领域,风起云涌的家电市场,正在发生着激烈的变革,生存之战已经为颠覆和引领之战所替代,为生态之战所替代,为话语权和宣言权之战所替代。《蓝皮书》从一个企业的产业理想去描述一个行业的产业方向,是海尔作为全球家电第一品牌集群的品牌实力、产品实力、科技实力、制造实力、产业想象力以及行业话语能力、宣言能力的自信呈现,而海尔模式对于整个行业的引领意义更是渗透在《蓝皮书》的字里行间。

  在物联网时代即将在海尔引爆的时刻,《蓝皮书》为用户呈现了一个不断升级和迭代的海尔,而这种迭代不仅来自于海尔本身,更是海尔的产业能力推动中国制造和全球家电产业不断升级,以智慧家庭引领家电业的未来、智慧制造的未来。

  海尔为什么会成为智慧家庭的引领者

  《蓝皮书》的发布体现着海尔自我表达的底气,这种底气来自其颠覆与引领的能力。

  从1984年直到今天,海尔一直以一种不断升级的用户中心模式,以具有全球竞争力的世界一流企业为目标,持续颠覆着传统家电产业,持续迭代着传统家电产品,倾力实现着对于一个行业的引爆和引领,全力在产品领域追求着供给方式的变革。智慧家庭的实现能力,就是这种颠覆和引领的具体呈现。

  因为海尔,全球家电产业在2017年迎来了一个颠覆发展的时代。这个时代就是智慧家庭全场景时代。《蓝皮书》从这个全新的时代出发,展示和阐释了海尔家电产业在行业首发的物联网时代全新战略:智慧家庭场景化战略。

  在产业界还迷茫于智慧家庭的定义和方向的时刻,海尔基于物联网技术,已经实现的家电的“网器化”,并基于网器的互联互通,以智慧厨房、智慧浴室、智慧客厅、智慧卧室、智慧娱乐、智慧健康、智慧安防七大生态圈为基础,现实性地实现了用户对美好生活的构想。《蓝皮书》描述的正是海尔的这种追求:为用户提供便捷舒适、科技智能、主动服务的全方位、人性化的家居生态体验,为用户创造美好生活。

  在全球家电业更宏大的意义上,智慧家庭,是对传统家电产业的一次终结;智慧家庭全场景时代,是对家电行业长期徘徊家电单品智能而无法实现全场景应用落地的一次终结。整个现代家电产业由此实现了方向重塑。

  因此,智慧家庭的问世,也是一次战略性的行业占位。海尔智慧家庭的物联网全新布局,既宣告了一种全新智慧生活的开始,也标志着家电产业在物联网冲动下的智能化时代正式开启,率先实现物联网引爆,非海尔莫属,海尔已经领先并将继续领先。

  海尔全球化的品牌能力和范式化的制造能力

  海尔在智慧家庭领域的领先探索,是以其在品牌全球化、在智能制造、在人工智能领域的布局为支撑的。这些布局,不仅让海尔实现了中国品牌的全球研发和制造,还实现了全球标准的引领,形成了智慧家庭的强大制造格局。

  当智能制造成为全球关注的重大转折性课题,在德国“工业4.0”战略和美国“再工业化”的全球性智能制造声浪中,在中国,在海尔,诞生了一个崭新的工业互联网平台,形成了物联网范式下智能制造的“世界第三极”。《蓝皮书》剖析了一贯洞悉互联网环境下用户属性的海尔,如何探索工业互联网平台cosmoplat,以及cosmoplat如何为用户定制产品、定制未来的生活,如何为制造业的企业定制智能制造模式。

  作为一个用户驱动的共创共赢平台,cosmoplat聚合了最新制造能量,带动整个行业和智能制造的转型,是这个平台的要义。从制造产品转为创造用户价值,是这个平台的核心——这是海尔工业互联网的内核。也正是认可平台的这一本质,国际四大标准组织之一、电器与电子工程师协会通过了一项由海尔主导的大规模定制国际通用要求标准的建议书,全球制造舞台上首次出现中国模式。

  《蓝皮书》对海尔全球化的品牌能力进行了描述。海尔家电连续九年品牌零售量蝉联全球第一,包括海尔、卡萨帝、美国geappliances、新西兰fisher&paykel斐雪派克、日本aqua、统帅的全球六大品牌构成的品牌矩阵,让海尔成为真正具有全球意义的中国企业,也使其真正成为中国品牌占领世界舞台的代表。

  《蓝皮书》回溯了海尔从上个世纪“出口创牌”开始,到如今形成全球拥有品牌最多、产品最全、最具国际化特质的“世界第一家电品牌集群”的构建历程。该书特别指出,海尔品牌全球化是为了探寻满足全球用户的多样化需求的有效路径。所以,其全球所有的产业整合布局,都是基于这样的目标,而不是简单的规模扩张和市场覆盖。海尔品牌全球化,不断激活全球各品牌的本土优势,进而将全球用户纳入海尔全流程参与体系。所以,一批全球家电行业的翘楚品牌能够加入海尔,既体现着海尔企业生态强大的号召力,又是其品牌全球化布局升级演进的重大战略。如今,海尔已在全球建立起的10大研发中心、108个工厂,以及集聚在cosmoplat上的百万级生态资源,都为海尔“制造未来”和“未来制造”铺垫了足够强大的根基。

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